5月18日，中国电视艺术家协会微短剧专业委员会（以下简称“专委会”）在北京成立。专委会在成立大会后举办了“融通合作、守正创新，推动微短剧行业健康繁荣发展”主题研讨，专委会副会长、抖音精品短剧负责人钱立立作《微短剧品质创新之路》主题发言。

（以下为钱立立发言）

首先感谢中视协领导对微短剧这个新业态发展的关注和支持，给我们从业者提供了一个交流学习成长的平台。也很幸运我们能够从一开始就参与到微短剧委员会这个大家庭的组建中， 与各位领导、老师以及行业翘楚共同促进行业发展。

坦率地说，一开始对于微短剧品质升级，我们内部是有讨论和疑虑的。微短剧脱胎生长于情绪价值属性非常强的内容产品或者说是商品，做精品是不是我们的一厢情愿？ 用户会不会接受？商业逻辑能不能长期跑通？这个问题从一开始就一直萦绕在我们心头。

另一个层面，我们核心内容团队有一半同学都是来自于长视频平台、海内外的各种影视机构，我们参与并见证了包括网剧、网大、轻动漫等多种新内容产品形态的发展。我们发现它们无一例外，都经历了从一开始的下沉、到鱼龙混杂、再到类型化和精品化的过程。所以坦率地说我们在探索微短剧品质升级的第一阶段，是怀着一种忐忑的心情，选择的是“因为相信，所以看见”。

我们大概是在2022年下半年开始有小范围的尝试，于是在抖音侧就有了大家看到2023年春节档出圈的《二十九》，这样的精品项目不仅在流量上，在声量和口碑上都得到了很积极和正向的反馈。

在这个过程中，我们也在不断思索到底什么是精品短剧，品质升级的关键又在哪里？是制作更精良吗？是引入明星演员吗？ 更大力度的宣传推广吗？上述元素，毋庸置疑当然能够加分。但我们内部复盘，最关键的是我们在情绪价值之上，增加了与用户的情感链接。而这种情感链接正是故事价值的魅力。

这个过程中我们内部有非常多的讨论，当微短剧这个载体不仅只是折射当下的情绪价值，而开始拥有了更多故事价值的时候，为什么会更有魅力呢？故事作为人类几千年来亘古不变的需求，本质上是对人类生活模式的提纯与折射，是我们情感的表达载体和某种出口。所以当短剧在提供当下的情绪满足之上， 还能够通过故事承载的人物、事件和话题，与用户建立情感链接和共鸣，我们的精品短剧就有了更强的生命力。

如果说这是一种偏感性和定性的表达，从实际用户数据来看，我们发现兼具故事价值和情绪价值的精品短剧，它的时长和七日追看率基本上是普通短剧的2-3倍。我们内部定义的七日追看率，是指看了这部剧的某一集，七天之内还会来看这部剧。另外我们还观察到，抖音上一般主动搜索的可能是达人账号或者创作者的名字，当搜索词变成《大过年的》或者《我的归途有风》剧名的时候，就意味着用户对精品内容有主动的认知和行为。到这个阶段，我们就更坚定了，这个时候我们开始“因为看见，所以相信” 。

去年下半年是整个行业发展的关键节点，非常感谢总局网络司对我们整个新生业态的包容和指导。我们抖音在这个时间点也做了很多品质升级探索。大家在今年春节档看到的，诸如院线电影《雄狮少年》的衍生剧《超越吧，阿娟》，单集5-8分钟，讲的是小人物在大城市的苦中作乐；诸如和华策合作的《去有风的地方》的衍生剧《我的归途有风》，其实是一部更偏生活流的治愈内容，讲的也是在大城市里漂泊卷不动的女主重新回到家乡，对自己的人生重新审视体会的过程，这里面的亲情、友情、爱情都很温暖。另外还有今年春节档完美影业原创的精品《大过年的》，这部剧对外宣传没有那么多，但实际整个播放量超过了10亿，是抖音平台近几年播放用户规模非常大的一部原创剧，目前这部剧的系列化第二季也在开发中了。

我们之所以和大家一起共创精品作品，就是希望在我们这个行业发展到第三年这么关键的时间点，整个社会上上下下都能看到，微短剧可能是从“电子榨菜”起步，从商品起步，但我们也可以是好的内容产品，我们也在努力孵化推出更好的内容作品。短剧作为一种适应用户需求而生的一种新题材，也可以作为好的叙事载体来承载故事，承载表达，承载情感。

正是在上述合作伙伴和精品项目不断取得好成绩的基础上，我们有了更大的信心，今年春天我们进一步邀请了一批专业和头部的影视创作者，在抖音尝试了频道/账号/剧场长线经营的模式。大家可能会关注到我们和华语顶流周星弛共创9527剧场，和TVB共创港风剧场，就是不再以单部剧投流，而是以一个厂牌，一个频道，一个帐号长线经营的维度探索免费和付费的结合，自然流量和商业化流量结合的长线经营模式。

今年年初抖音推出了“辰星计划”，也是我们近年以来力度最⼤的精品扶持计划。我们希望在资金 、资源和变现各个方⾯鼓励扶持有创新价值、思想价值以及艺术价值的精品内容的产出，鼓励大家做长线内容品牌的经营。 

最后再次感谢各位领导和老师对微短剧行业的包容和支持。希望在座的从业同仁，我们能够一起打开微短剧这个行业更大的发展空间，以及更长的生命周期。